福建便宜的品牌地推需要多少钱?很多餐厅开业、拉新、促销时都会选择地推，比如发传单，但发传单的转化率到底有多少，任再精明的老板也无奈表示不知道。

　　但从昨天以后，这种地推方式的历史将被改写。昨天，微信的朋友圈推广广告正式上线。

　　不同于之前朋友圈仅限于汽车、房地产、手机的“高大上”品牌活动推广，如今，餐厅也可以出现在潜在顾客的朋友圈中，而且它的广告投放基于地理位置，信息的触达会更为精准。

　　餐厅该怎么玩?内参君为你整理了一份攻略。

　　? 餐饮老板内参 谭飞鹏 发于北京

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　　发传单成本高、转化率低

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　　开业、拉新、促销，许多餐厅都会选择地推，比如发传单，印上想要传递的信息，期望能够引来顾客的光顾。

　　但是，发传单的转化率究竟有多高呢?

　　— 举个例子 —

　　一个餐厅发出去1000个传单，大概有约300人不会马上扔掉传单;假如有三分之一的人对传单上的信息感兴趣，此时还有100个潜在顾客;这其中真正有购买意向的可能占三分之一，即33个购买意向顾客;除去那些临时改变主意、延期购买的顾客，真正到店消费的顾客可能只占三分之一，即11个购买顾客。

　　于是，发1000份传单，最终带来了11个实际消费的顾客，即发传单的实际转化率为1.1%左右(当然，不同餐厅采用的策略不同，实际的转化率可能不同)。

　　发传单的转化率很低，这是不争的事实，那么我们能不能逆向思考一下：为了达到顾客到店这一效果，既然提高发传单的转化率很难，为何不增加发传单的数量呢?

　　现实是，印制传单的成本高、地推人员的人力成本更高，但是有没有考虑这样一个问题：传单必须要纸质的吗?发传单必须要人来发吗?

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　　在朋友圈低成本发传单已成现实

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　　之前，微信朋友圈的推广广告中，往往是一些卖车的、卖房子的、卖手机的那些有钱任性的品牌。但随着微信朋友圈本地推广广告的正式上线，你的餐厅的广告传单也有机会出现在潜在顾客的朋友圈中。

　　对于微信朋友圈的本地推广广告功能，微信官方给出这样的解释：

　　支持“图文”和“视频”的广告形式，点击文案可配置“查看详情”和“领取优惠”、“预约活动”等，点击后跳转模版详情页(支持收集信息)、公众号图文消息和团购详情页(限大众点评和美团);点击文案下支持带上POI信息，点击可跳转门店详情页，允许与具体的线下实体店(比如门店或楼盘等)关联起来，满足本地推广需求，以实现线上向线下引流的效果转化。

　　是不是有点懵，内参君为你扒一扒它究竟有什么具体功能：

　　广告页面可查看餐厅位置等信息

　　进入链接会看到如下页面，包含位置、电话、图集、营业时间、推荐餐品等信息，其中的导航和拨号功能可以引导顾客到店消费。

　　广告投放更加精准

　　投放的广告仅出现在餐厅附近的顾客的朋友圈中，信息的触达更加精准。同时，与发传单的不同之处在于，无论顾客是否点击，广告信息都出现在潜在顾客的朋友圈中，第一印象已经建立。

　　可以自定义投放时间

　　餐厅可以选择最短6小时投放时间区间，比如在就餐的高峰时段前后投放，这样可以减少无效的曝光。

　　每天最低只需300元

　　可以选择小额长期投放，这意味着餐厅可以根据自己的时机需求，选择将推广分拆至多天，每天的预算最低为300元即可。

　　投放朋友圈推广广告，需要先申请微信公众号(需要审核)，再申请微信认证(资质审核需要5个工作日)，最后要申请开通广告主(审核需要2个工作日)，这一趟流程走下来，准备周期大概需要7-10天。

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　　效果有待验证

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　　在上线之前，微信曾邀请了50家商户进行内测，西少爷在受邀名单中。

　　西少爷肉夹馍西直门店，新店开业时，开展了“免费吃5天肉夹馍”活动并选择投放朋友圈本地推广广告。

　　福建便宜的品牌地推需要多少钱

　　效果如何呢?微信官方给出的数据是这样的：

　　2.5万广告投入，投放人群为29万;

　　广告详情点击率为5%;

　　阅读成本为2.4元;

　　比其它新店开业的客流量高出10%。

　　微信官方还给出了摄影楼、房地产公司和家教公司的试用朋友圈推广广告的案例，效果普遍很好。

　　当然，朋友圈推广广告究竟能给餐厅带来多少便利，还有待时间考验。

　　萤火新媒CEO张丽锦认为，餐饮企业作为生活中最离不开的服务业，将是这一广告形态的受益方。她提出了两点原因：

　　a.这一广告形式更加聚焦，是基于追求“精准”目标下的技术呈现;b.不再是大规模曝光，肯定价格更加优惠，而且从曝光率到实际转换成单率来看，每个单子的成本也会降低。

　　她同时也给餐饮老板提了个醒，“所有的竞价广告最终都会可能出现‘抬价’情况，要冷静对待”，但她认为目前推广的成本应该会很低的。