1、最佳产品策划奖：佛系Game：旅行青蛙

　　推荐词：

　　以萌、不氪金、随缘玩法的特点，抓住女性玩家，在细分领域突围成功。

　　营销表现：

　　《旅行青蛙》2017年11月24日在安卓上架， 在1月18日、19日出现了第一个大爆发，迅速登顶 App Store。被一个拥有500万粉丝的微博红V评论并转发，接着在微信朋友圈、微博、小红书、知乎等一切你能想到的社交平台呈病毒式蔓延。

　　病毒分析：

　　产品背后的佛理哲学支撑，产品设计上的随缘玩法，这两点是旅行青蛙病毒营销的关键。

　　A佛理支撑：一切没有捷径，只有止观。它会离开、它会回来、但你无法掌控它的一切。

　　B萌宠心态：它会长大、会淘气、会离开、它是你内心的萌宠，让你注入情感，让你建立依恋。旅行青蛙填补了你我内心的空虚、舒缓了焦虑。是绝好的力比多客体。

　　C“随缘”玩法：青蛙去哪你管不了、啥时间回来你也管不了、带不带特产也要看蛙的心情，一切随缘，且只能随缘。

　　营销启示：

　　对于企业而言，对产品设计影响最大的，其实是营销之外的因素——社会趋势。

　　互联网+时代的产品设计，最大的原则是是“能拿住消费者”，产品设计必须要抓住行业本质，首先要审视自己的核心竞争力是否满足行业本质的需求。

　　李善友教授讲过一个故事：“诺基亚手机出厂前最后要做一个直落实验，就是扔下看会不会碎。苹果1刚出来，诺基亚派工程师买了几部实验，一扔碎了，工程师写了报告，苹果手机都不扛摔，不会做手机，还是摩托罗拉的扛摔。今天，手机扛不扛摔重要吗？”满足行业本质的产品才是好产品，才有可能嵌入病毒。因为从根本上讲，谁也不能长久地将不好的产品卖好。

　　互联网+时代的逻辑是这样的，因为信息的去中心化，传统营销中玩弄‘品牌幻术’几乎不可能，营销回归本质——产品。好的产品，借用移动互联网成本近乎为零的传播成本，借助圈层化的传播机制，凭借强大的口碑，很快就能传播起来，而且由于互联网强大的两极分化特点，即使你比竞争对手在某一方面优秀1%，在口碑上很可能被互联网放大到50%，最终销量上可能就会有一个天上一个地上的差距。