品牌溢价通俗点什么意思?在当前，商业艺术化运营的主要方式有五种，从最为重要的 “自建并运营” 一所美术馆，到最为轻量级的商业艺术赞助，或进行店铺的展馆化运作，企业可以根据具体成本与希望达成的目标进行选择。具体的五种品牌艺术化商业经营模式有：自建美术馆、举办艺术展、与艺术家联名、店铺展馆化以及发起/赞助艺术项目。

　　自营美术馆

　　自营美术馆是品牌向艺术致敬的最重要的手段，在那些传统奢侈品大牌的阵营中，成立艺术基金会，修建美术馆几乎是 “标准操作”。而近年来，国内诸如复星、民生等大型集团同样投资美术馆，这令投资建馆在艺术化运营中愈发成为普遍做法。

　　建设艺术馆同样也是品牌社会责任的一部分，大型企业通过建设艺术馆，向社会展示自己在公益之路上的贡献。

　　自营美术馆面临更高的运营成本，和不可控的投资回报，因此这种模式通常是由实力雄厚的大型品牌在运营，他们在其中收获了大量的品牌价值。

　　举办艺术展

　　举办艺术展是品牌进行艺术深度表达的一大方式。在艺术展中，品牌可以与大量艺术家根据品牌理念或当季主推概念、风格进行策展，让品牌受众从另一角度感受品牌的魅力。

　　艺术展是品牌深度与受众互动的最佳方式之一。艺术展往往超脱商业本身，从艺术、哲学的角度引发受众产生思考，一次优秀的策展，往往是沉浸式体验营销的最佳手段。

　　成本花费：中高，成本主要在场地租金、艺术家邀约、策展、以及艺术品制造。

　　收益风险：对品牌艺术化运营能力较高，能分析当前受众艺术口味，否则会存在关注度不足的可能性。

　　适用行业/品牌：品牌与时尚、科技领域相关，消费群体对产品外观、理念有高需求，且受众偏年轻。

　　艺术家联名

　　艺术家联名是当今产品艺术化最为火爆的领域，当红艺术家本身就是社会 icon，与当红艺术家进行合作，往往能够给与品牌非常丰厚的社会传播效应。

　　联名艺术家在当前可以称得上是 “爆品制造机”，能够让自己的产品与艺术家联名，如同创造了一份稀缺性的艺术品，从而引发产品传播链条，极易出现社交媒体病毒传播，引发抢购热潮。

　　成本花费：中低，成本主要来自与艺术家签约。

　　收益风险：品牌需要对消费者审美有一定认知，并对艺术家在受众群体中地位有所了解，否则产品未必受青睐。

　　适用行业/品牌：适合于与时尚相关，或寄希望快速完成消费者心智进驻的品牌。

　　店铺展馆化

　　将店铺打造如同美术馆一般，让消费者在其中充分体验艺术的魅力。店铺即展馆，利用店铺这一与消费者最近的接触点，此时无需 “艺术馆” 也无需 “展览”，消费者在购物的过程中，就能够感受到体验艺术的美感。

　　成本花费：中，成本主要来自于店面设计以及美陈。

　　收益风险：重投入的线下店面势必选址于繁华路段，方能收益最大化，从而带来较高坪效压力。

　　适用行业/品牌：适合于与时尚相关的行业，消费者着重线下体验感最佳。

　　发起/赞助艺术项目

　　对于企业而言，发起、赞助艺术项目的运作，当前以评奖、比赛的形式为主。这给予企业与艺术新生代搭建链接的机会。此类做法属于公益的方式，完全去除 “商业性”，如果品牌与参赛者在未来会有商业合作，则是培养潜在用户的机会。

　　同时，此类比赛往往对于地区、行业艺术提升有一定贡献，可以与本地政府或行业协会合办，提升品牌在当地的号召力与影响力。

　　成本花费：中低，成本主要来源于品牌赞助费用或举办的活动组织费用。

　　收益风险：视品牌与赛事的权威性而定，如果知名度较低，品牌需要有足够的投入方可引发关注。

　　适用行业/品牌：适合于与时尚、艺术相关的行业。

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